SPECIA CONF: instant marketing

​​Поведение людей в сети меняется — сегодня никто не будет ждать, когда загрузится страница, закроет сайт, который некорректно отображается на смартфоне, и взбесится, если техподдержка не отвечает мгновенно.

Поэтому компаниям приходится настраивать системы «сиюминутного» маркетинга, который позволяет управлять клиентами с помощью небольших, но важных мелочей — мгновенного ответа, автоматизации и персонализации, а также грамотного подталкивания к покупке.

Мы пригласили экспертов digital-отрасли, которые поделятся своими наблюдениями и исследованиями, а вы расширите свой кругозор и узнаете как отвечать актуальным требованиям времени, сохранять существующих и привлекать новых клиентов.

ПРОГРАММА
 

10:00 — 11:00 Регистрация, приветственный кофе-брейк, нетворкинг
 

11:00 — 13:00 Блок «Технологии»
 

Дмитрий Станевич, менеджер по работе с агентствами Яндекс 

«Must have» Яндекс.Аудитории

• Типы данных в рекламных продуктах. Типы сегментов Я.Аудитории.
• Возможности Яндекс.Аудиторий. Сегмент на основе геолокаций.
• Look-a-Like на основе офлайн и онлайн данных
• Кросс-продуктовые сценарные кампании

Георгий Фомичев, руководитель Endurance Robots

Переменчивый мир мессенджеров

• Почему появились чатботы
• Благодаря чему их количество растет
• Как это изменит интернет и маркетинговые инструменты. 

Михаил Беляев, руководитель петербургского филиала «1С-Битрикс»

Омниканальность и что с ней делать бизнесу

• Тренд асинхронных коммуникаций
• Сколько каналов связи оптимально поддерживать в вашем бизнесе?
• Что можно делать в уютном чатике с вашим клиентом

13:00 — 14:00 Обед
 

14:00 — 16:00 Блок «Методики»
 

Нина Зеленко, веб-маркетолог Molinos

Мобильный маркетинг: ловим аудиторию на смартфонах и планшетах

• Кому нужны мобильные пользователи
• Бенчмаркетинг: шпионим за лидерами
• Чек-лист готовности к мобильному трафику
• Основные паттерны поведения мобильной аудитории
• Гиперлокальный таргетинг
• Корректировки ставок
• Продающие VS информационные фразы

Роман Миткевич, руководитель проектов its.agency

«Как вы узнали, что я хочу купить?» Удивляем клиента персонализированным контентом.

• Вся мощь динамического контента в интернет маркетинге
• ТОП креативных и самых интересных. Кейсы и примеры
• Персонализированные предложения на сайте для клиентов. Запускаем за 1 день

Инесса Шилло, арт-директор Nimax

Интерфейс, который полюбят

• Как обычно выглядит процесс разработки в агентстве и чем он нам помешал на сложном продукте
• Где место выражению эмпатии в интерфейсе, если он целиком состоит из прямоугольных кнопок и полей
• Зачем вообще нужно очеловечивание интерфейса и как нам это помогло в разработке долгого продукта
• Как мы изменили свой подход к разработке сложных проектов, чтобы стать лучше.

16:00 — 16:30 Кофе-брейк
 

16:30 — 18:00 Блок «Контент»
 

Александр Орлов, соучредитель школы менеджеров Стратоплан

Email-рассылка как основной канал продаж

• Почему подход «дави сильнее, пока твои гвозди не купят» не работает;
• Алгоритм составления стратегии от портрета клиентов до продаж;
• Как сработала Цепочка запуска Уолкера для запуска наших продуктов

Артем Кудрявцев, digital-креатор в GREAT

В нужном месте, в нужное время 

• Поговорим за ситуативный digital-контент-маркетинг.
• Вспомним самые яркие примеры
• Вместе составим список критериев успешной реакции бренда в сети. 

Ярослав Шаповал, креативный директор ARTW

Контент. Мгновенно или никогда 

• Контент: Быстро—>Ещё быстрее->Мгновенно
• Веб переезжает из браузера в смартфон.
• Очень быстрые сайты (Статика, PWA)
• Что делать сайтам в мессенджере и соц.сети?
• Ещё быстрее. Контент со скоростью Google: Google AMP, Facebook Instant Articles, Telegram Instant View.
• Facebook Canvas — баннер вместо сайта, сайт вместо баннера.

«Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, 
а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!»