Specia conf: Креатив & Эффективность

SPECIA Conf: Эффективность & Креатив ― первая отраслевая конференция по маркетингу и брендингу.

В секции КРЕАТИВ покажем настоящее творчество в рекламе. Как сделать вирусное видео, получить много миллионов просмотров, научиться креативному мышлению и завоевать любовь миллионов. Своими выступлениями нас вдохновят спикеры из ТОП-10 креативных агентств России, обладатели “Каннских львов”. Такого в Питере не слышал никто.

Digital-битва - публичный тендер для компании YOTA

3 агентства презентуют свои стратегии, а с лучшим из них компания YOTA заключит договор на 2017 год. Вы станете свидетелями славной битвы.

Что будет на конференции?

• экстракт креативных идей и эффективных стратегий
• реально лучшие кейсы от ведущих агентств
• 100% профессионализм спикеров
• никакой рекламы в выступлениях
• место встречи, обмена опытом и общения

​Программа конференции:

09.30 — 10.00 Регистрация, приветственный кофе-брейк

10.00 — 11.25 ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Увеличиваем эффективность рекламного бюджета в 7 раз

Как увеличить оборот интернет-магазина в 7 раз при том же рекламном бюджете. Как использовать методы agile-маркетинга для быстрого достижения максимальной эффективности. Как проектное управление с правильными KPI позволяет гарантированно достигать результата. Как использовать веб-аналитику для повышения эффективности каждый месяц.

Дмитрий Максимов, управляющий партнер ГК «Медиасфера»

Performance Marketing: пьеса в 4-х действиях

Увеличиваем объем входящих заявок на 70%. Снижаем стоимость привлечения клиентов в 2,5 раза. Генерируем 40% от общего потока клиентов с помощью лэндингов. Повышаем конверсионность обращений. Достигаем максимального эффекта от Performance Marketing.

Нина Зеленко, веб-маркетолог Molinos

Три кита эффективной контекстной рекламы для e-commerce

Увеличение ROI со 100% до 400% на примере реселлера Apple. Почему автоматизация контекстной рекламы для ecommerce обязательна, но не отменяет кропотливый ручной труд. Как правильно составить семантическое ядро для работающего интернет-магазина и написать эффективные объявления. Как планировать рекламную кампанию и считать ROI, если конверсия из продажи в онлайне в реальную продажу всего 45%.

Виктория Калантай, руководитель производства Nimax.Media

11.25 - 11.45 Кофе-брейк

11.45 - 13.00 ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Как посчитать продажи через соцсети? Настраиваем аналитику

Как посчитать конверсии в длинной воронке продаж. Что такое deep social и почему Гугл-Аналитика не видит половину трафика из соцсетей. Как отслеживать продажи через соцсети. Как отслеживать «долгие» продажи через соцсети. Как посчитать доходность постов в соцсетях в Гугл-Аналитике. Почему разные системы аналитики выдают разные значения и как с ними жить.

Дарья Касаткина, маркетолог и редактор Амплифера

Настройка баннерной рекламы в YouTube с конверсией до 30% и больше

Какие виды таргетингов в КМС доступны для YouTube. Как разместить рекламу на конкретном YouTube-канале. Первичная настройка рекламной кампании в AdWords. Создание и загрузка баннеров. Анализ и повышение эффективности рекламной кампании. Кейс: рекламная кампания с конверсией больше 30%.

Trinet Group, Александр Налетов 

Поверить алгеброй гармонию: что такое эффективность коммуникаций и можно ли её на самом деле измерить

• Верное целеполагание должно вести к эффективным решениям. Понимаем «зачем» коммуникации – можем оценить и их эффективность.
• Добивайтесь возможного. Не переоценивайте роль коммуникаций в достижении результатов бизнеса – не будет повода сомневаться в их эффективности.
• Живите действиями, а не цифрами. «У рекламы одна задача – продавать, а всё остальное от лукавого» (Р. Рубикам).

Сергей Калинчук, директор Питерского офиса SPN 

13.00 — 14.00 Кофе-брейк

14.00 — 15.40 КРЕАТИВ

• Responsive -> Micro moments -> Content
• Новые медиа, новые возможности, страх, лень.
• Экранная эмпатия. Мобильная рутина.
• AI и генерация идей.

Григорий Коченов, AGIMA

Креатив в рекламе S7: ролик, набравший 35 млн просмотров за 1 сутки! 
ГРАВИТАЦИЯ — ПРОСТО ПРИВЫЧКА: Как создавался первый рекламный ролик в невесомости

Это история о том, как волгоградское агентство объединило американскую рок-группу, сибирскую авиакомпанию и российский центр подготовки космонавтов для создания рекламного ролика, набравшего 35 миллионов просмотров в первые сутки. О том, как любые ограничения можно преодолеть, если забыть о стереотипах и привычках. Даже силу притяжения.

Елена Шиляева, копирайтер TutkovBudkov

AD IS DEAD

Основатель Red Pepper Creative Данил Голованов расскажет, почему он больше не верит в рекламу как актуальный рабочий маркетинговый инструмент, а также наглядно покажет, чем можно ее заменить в качестве коммуникации.
Red Pepper Creative — креативный продакшн, работающий на стыке Branded Content & Entertainment. Входит в ТОП-10 рейтинга креативности АКАР.

Данил Голованов, креативный директор Red Pepper Creative

15.40 — 16.00 Кофе-брейк

16.00 — 17.00 Мастер-класс по креативу от Игоря М. Намаконова

Мастер-класс «Прикладная креативность в диджитале»

• Экономика ближайших 5 лет
• Метаинсайт общества
• Метод «Муза» для создания удивляющих проектов
• Практикум: разработка уникального проекта в зале
  
  Игорь М. Намаконов, обладатель первого в России золотого Каннского льва, ​преподаватель НИУ ВШЭ и факультета креативного продюсирования в Wordshop.

​

17.00 — 20.00 Digital-битва Yota