Specia Conf

ПРОГРАММА:

10:30 — 11:30 Регистрация

11:30 — 14:00 Часть 1. Быстрее, проще, выгоднее: новые подходы к интернет-маркетингу

Долго и дорого — устаревший способ работы над проектами. Новые подходы к интернет-маркетингу и разработке цифровых продуктов позволяют получить результаты быстрее, проще и дешевле. Специалисты агентств из ассоциации SPECIA расскажут о том, как клиенты могут упростить себе жизнь и улучшить эффективность своего маркетинга.

1. Где деньги, Билли? За что платить при заказе SEO. Виктория Калантай, менеджер проектов Topright.

Поговорим о том, как экономить на SEO без вреда для бизнеса:

• SEO — это продакшн-услуга или постоянная работа?
• Однократная оплата или модели с ежемесячной оплатой?
• Случаи, когда достаточно разовой оптимизации;
• Нужна ли SEO-поддержка после оптимизации?
• В каких случаях агентство на самом деле отрабатывает дорогостоящую абонентку.

2. Лёгкие подходы к веб-разработке. Сергей Пучкин, аккаунт-менеджер Nimax.

Новые технологии позволяют запустить сайт в короткие сроки, с минимальными затратами и без потери качества. Мы расскажем, как заказчику не быть втянутыми в бесконечный процесс разработки и согласования тяжёлого и уже никому не нужного веб-проекта.

• Нужны ли сайты вообще?
• Разновидности плацдарма для рекламных кампаний.
• Сайт как Lean Startup.
• Готовые решения: блоги, корпоративные сайты, E-commerce.
• Готовые отраслевые решения.
• Посадочные страницы.
• Встроенная мобильность.

3. Резервы для оптимизации: где найти пару миллионов. Михаил Беляев, руководитель офиса 1С-Битрикс в Санкт-Петербурге.

• На что ваша команда спускает сэкономленное?
• Смена парадигмы «с 9 до 18».
• Есть ли ресурсоемкие «Бизнес-процессы» в небольшой компании.

4. Инвестиционная модель в интернет-маркетинге. Ярослав Табаков, директор по развитию Astra Media Group.

Когда в агентство поступает входящее обращение, часто мы слышим вопрос: «Сколько стоит сделать сайт?» В самом вопросе содержится ошибка. Скорее всего, если вам назовут стоимость, это будет расценка на некое типовое решение в агентстве.

• Как стоит подойти к постановке задачи?
• Как сделать прозрачными ожидания и добиться от исполнителя достижения ваших целей и возврата инвестиций, а не создания сайта?
• О чём с ним договариваться помимо сроков и стоимости, и каких гарантий требовать?

5. Инженерный подход к управлению интернет-маркетингом. Дмитрий Сизов, руководитель отдела интернет-марктеинга, «Легион».

В непростых рыночных условиях требуется точно понимать, как работают любые вложения. Часто различные маркетинговые активности в интернете ведутся независимо друг от друга и оцениваются отдельно или не оцениваются вовсе.

• Как количественно оценить интегральный результат?
• Какие существуют сложности и какие возможности открываются при построении агрегированной отчётности.
• Перенимаем методики у NASA.

6. Умная поддержка. Карасев Семён, аккаунт-менеджер ARTW.

• Эволюция от help-desk к smart support: не только баги! В 2015 году цивилизованная поддержка должна уметь очень многое.
• Сопровождение маркетинговых активностей: seo, контент, баннеры, посадочные.
• Работа над конверсией через анализ и повышение usability.
• От поддержки к развитию: новый функционал, api для мобильных приложений и сервисов, интеграция, иные активности.

__________________________________________________________________________

14:00 — 15:00 Обед

15:00 — 17:30 Часть 2. Работа агентства в вопросах и ответах.

Работа агентства глазами клиента,  как видят процесс работы над проектом клиенты и какой он на самом деле. Вся правда о целях и результатах работы: как посчитать эффективность работы агентства, как использовать новые технологии для своего бизнеса, где нужно оптимизировать, ответы на эти и другие вопросы в секции «Работа агентства в вопросах и ответах». 

Каждый доклад — это перечень частых вопросов от клиентов в определенной области: брендинг, контекстная реклама, веб-разработка, SEO-продвижение, комплексный интернет-маркетинг. Слушатели получат полезные советы, которые помогут быть рациональными и сэкономить.

1. Воркшоп как форма работы брендингового агентства и клиента. Михаил Шишкин, CEO и креативный директор брендингового агентства SHISHKI.

• Что такое воркшоп и на каком этапе проекта он нужен?
• Можете ли вы дать агентству больше информации чем опрос 100 человек?
• Стратегия бренда: идеи агентства vs. идеи клиента. Как направить творческую энергию в правильное русло?
• Что на этапе стратегии вы можете сделать самостоятельно, а что лучше оставить агентству?

2. Как работает UX-студия. Саша Куценко, Креативный директор Aidem.

Что это вообще такое?

• Что такое UX и дизайн интерфейсов? Зачем вы мне об этом говорите?
• Что понимается под проектированием?
• Как выглядит сам процесс проектирования?
• Кто это делает? Что за специалисты?

Зачем мне вы? Я и сам знаю как надо.

• Я в бизнесе 10 лет. Почему я должен вас слушать?
• Почему вы уверены, что сделаете лучше, чем сейчас?
• Что это даст моему бизнесу?
• Почему это отдельная услуга?
• Какую роль во всем проекте занимает UX-студия?

ОК. Как это будет выглядеть?

• Что вы сделаете сначала? А потом?
• Сколько это занимает времени? На основе чего делается оценка сроков.
• Как я буду участвовать?
• Что делать если мне не нравится?
• Как происходит согласование?
• Сколько это стоит? Как осуществляется оплата?
• Как я буду принимать работу?

Добро. Последние вопросы.

• Как измерять эффективность вашей работы?
• Что делать если вы не успеваете?
• Что мы получим в итоге? Какие глобальные цели будут достигнуты?
• Что дальше делать с полученными материалами?

​

3. Веб-разработка: как получить не сайт ради сайта, а бизнес-инструмент. Константин Сабицкий, руководитель проектов Molinos.

• УТП, RTB, ЦА и другие аббревиатуры. Зачем про это знать разработчику сайта?
• Какая дизайнеру разница до моих бизнес-процессов?
• Как правильно поставить задачу исполнителю, чтобы получить результат?
• Как получить сайт в срок, а не через полгода?
• Как управлять исполнителем и нужно ли это?
• Каких ошибок стоит остерегаться?

4. О насущном «SEO 2015. Негатив, конструктив, позитив». Дмитрий Иванов, Генеральный директор Ukrop Media.

Коммерческое предложение: урвать или потерять.

• Какие гарантии?
• Когда будет результат?
• Что входит в стоимость продвижения?
• Какие KPI существуют при работе с агентством?

Старт: “Давайте по-быстрому без аудита”.

• Обязательно ли делать аудит?
• Кто должен вносить изменения на сайт?
• Прошло 2 месяца, почему нет результата?

Время продвигать: тексты, ссылки, аналитика.

• Нужно ли покупать ссылки?
• Нужно ли писать SEO тексты?
• Что анализировать на сайте?
• Что больше всего влияет на позиции сайта?
• Почему позиции не совпадают с теми, что вижу я?

SEO о наболевшем

• Меня забанили за накрутку поведенческих факторов, что делать?
• Как оценивать результат подрядчика?
• Как выбрать SEO агентство?

5. Управление интернет-рекламой по ROI: методология, инструменты, кейсы. Анатолий Соболев, CEO CubeLine Agency.

• Что такое Performance Marketing?
• Какие KPI стоит ставить, как их измерять, и почему так важен именно ROI?
• Почему CPO (CPA, CTL) – не самое главное?
• Как будем собирать данные?
• Что такое GTM? И почему лучше работать с ним?
• Как интерпретировать данные и на что они влияют?
• Что по инструментам?
• Что даёт автоматизация контекста?
• Зачем нужен call tracking?
• А что делать с брендовым номером?
• Какие виды рекламных источников можно отследить?
• Какие результаты?

​

6. Как пишут тексты, которые действительно читают? Романовский Евгений, Руководитель контентных проектов КБ «Собака Павлова»

• Откуда берется контент для сайта?
• Почему копирайтер не понимает, что от него требуется?
• Кто напишет хорошие тексты?